EDUKACIJA HUB ZNANJA

Izradi Email Newsletter 

Naš email je uvijek zatrpan automatiziranim email newsletterima koje rijetko kad pročitamo. Najčešće se dogodi da jedan dan odlučimo maknuti pretplatu s njih ili ih samo izbrišemo. Međutim, što ako napravite sadržaj koji je koristan za krajnjeg korisnika i koji ga potiče da pročita vaš email newsletter? U nastavku saznajte kako napraviti newsletter i zašto je email marketing bitan za vaše poslovanje.

Email marketing definicija

Email marketing je alat koji vam može pomoći da se povežete s vašim korisnicima i omogućuje promociju vašeg branda i onoga čime se bavite. Također, može vam pomoći i kod povećanja prihoda.

Email je danas osnovni dio ne samo poslovne komunikacije, već i komunikacije za osobne potrebe – primjerice kada želite kupiti neki proizvod ili uslugu potrebna vam je email adresa. Email omogućuje mnoštvo stvari – prodaju proizvoda i usluga, dijeljenje važnih vijesti i pričanje priče.

Email marketing je jedan od najutjecajnijih marketinških alata, a nadmašuje SEO, društvene mreže i udruženi marketing. Postoji mnogo razloga zašto bi trebali koristiti email marketing, a ovo su najvažniji:

;

Email je najkorišteniji komunikacijski kanal

99% korisnika ga svakodnevno koristi!

;

Vi upravljate email listom

Na društvenim mrežama vaš se profil može lako izbrisati (zajedno s vašim pratiteljima), dok na emailu ne može.

;

Email dovodi do konverzija

ROI (povrat na uloženo) može iznositi do 4400%! To je 44 dolara na svaki dolar uložen u email marketing.

Email marketing kampanja

Email marketinška kampanja može ostvariti brojne prednosti za vaše poslovanje kao što je porast prometa na vašoj stranici, osvještavanje oko važnih tema te povećanje prihoda. Efektivna email kampanja mora biti vješto napisana kako bi privukla pozornost u pretrpanom email sandučiću.

Pratite sljedeće korake kako bi stvorili uspješan email marketing:

  1. Definirajte kome šaljete email
  2. Definirajte koji je cilj email kampanje
  3. Definirajte naslov emaila (eng. subject)
  4. Koristite alat za izradu email newslettera
  5. Definirajte dizajn i izgled email newslettera
  6. Provjerite radi li vaš email newsletter na svim uređajima

1. Definirajte kome šaljete email

Prije nego krenete slati emailove, bitno je definirati kome će te ih poslati. Prvo je potrebno prikupiti dovoljan broj email adresa, a to možete napraviti tako što će te postaviti banner na vašu stranicu gdje će pisati nešto poput “Predbilježite se na naš newsletter kako bi dobili aktualne informacije”. Možete ponuditi i nešto drugo u zamjenu za pretplatu na newsletter poput ebooka, ali vodite računa da potaknete korisnika na akciju.

Kod poticanja na predbilježbu izrazito je bitno kreativno pisanje (eng. copywriting). Primjerice recite korisnicima da će predbilježbom dobiti korisne savjete, pogodnosti, uštedu ili neke druge poticaje koji su vrijedni predbilježbe. 

Bitno je i definirati kome šaljete email, odnosno tko je vaša ciljana skupina do koje nastojite doprijeti. Ako se recimo bavite savjetovanjem studenata, ključno je da primatelji vašeg email newslettera budu studenti.

2. Definirajte koji je cilj email kampanje

Iako email marketing dovodi do visokog povrata na uloženo, ne morate slati emailove samo zato što morate. Bitno je znati što korisnik dobije od vašeg emaila.

Ciljevi email kampanje mogu biti:

  • Povećanje stope otvaranja emaila.
  • Uspostavljanje automatiziranih kampanja.
  • Povećanje stope klikova (click rate).

3. Definirajte naslov emaila (eng. subject)

Nitko neće pročitati sadržaj emaila, ako ga naslov nije dovoljno zaintrigirao i potaknuo ga na čitanje. Zato je bitno razmisliti što će te staviti u naslov kako bi privukli pažnju korisnika. 

Savjetujemo vam da uzmete u obzir sljedeće stvari kod definiranja naslova:

  • Zanimljivost naslova.
  • Ako imate dobru ponudu, predstavite je u naslovu.
  • Personalizirajte naslov.
  • Neka je kratak i jasan.
  • Nemojte davati lažna obećanja.
  • Neka se ljudi osjećaju posebno.

4. Koristite alat za izradu email newslettera

Kada ste definirali kome šaljete email, koji je cilj kampanje te koji je naslov emaila potrebno je odabrati alat za izradu newslettera. No, prvo je bitno da razumijete što je newsletter. Newsletter je alat koji se koristi za redovno komuniciranje s korisnicima (odnosno pretplatnicima na newsletter), pri čemu se pružaju bitne informacije u obliku teksta ili strukture sačinjene od fotografija i teksta.

Newsletter značenje

Newsletter najčešće koriste osobe koje imaju svoju web stranicu, blogove ili e-trgovinu i to koriste za promociju vlastitog proizvoda, članka, sadržaja ili pak da sudjeluju u remarketingu.

Newsletter služi za:

  • Održavanje redovitog kontakta.
  • Privlačenje prometa.
  • Stvaranje navika posjećivanja.
  • Da vaša web stranica ne padne u zaborav.
  • Povećanje broja posjetitelja.

Kako napraviti newsletter

Postoji nekoliko programa za izradu newslettera – HubSpot, MailChimp, Constant Contact, Pabby Email Marketing itd. Newsletter alati omogućuju kreiranje, optimiziranje i personaliziranje email kampanja bez da posjedujete tehničke vještine ili znanje o grafičkom dizajnu.

Prvo je bitno da razlikujete što je dobar newsletter, a što loš newsletter.

P

Dobar newsletter

  1. Pruža vrijednost vašim korisnicima
  2. Ima namjeru
  3. Sažet je i fokusiran na dizajn
  4. Omogućuje mjerenje učinkovitosti
  5. Ima zanimljiv naslov i sadržaj
O

Loš newsletter

  1. Ima dosadan naslov
  2. Sadrži privitke ili linkove na PDF
  3. Naslov je poput spama
  4. Sadrži lošu gramatiku i lošu kvalitetu fotografija
  5. Sadrži nerelevantan sadržaj

MailChimp kako se koristi

MailChimp pruža visokokvalitetnu email uslugu, a besplatan je sve dok ne dobijete više od 2000 pretplatnika. To je marketinška platforma koja korisnicima pomaže da komuniciraju sa svojim klijentima, korisnicima i drugim zainteresiranim skupinama.

Pratite sljedeće korake da saznate kako koristiti MailChimp:

  1. Ulogirajte se u MailChimp.
  2. Napravite newsletter predložak.
  3. U predložak postavite logo.
  4. Uskladite boje vašeg predloška s bojama vašeg branda.
  5. Sastavite uvodnu poruku.
  6. Možete koristiti i fotografije (ali se nemojte previše oslanjati na njih).
  7. Uvrstite i poziv na akciju (primjerice gumb “Pročitaj post”).
  8. Dodajte i linkove na relevantan sadržaj.
  9. Stavite vaš kontakt i društvene mreže.
  10. Stavite naslov emaila.
  11. Pošaljite newsletter!

5. Definirajte dizajn i izgled newslettera

Preporučujemo vam da u MailChimpu odredite newsletter dizajn, ali ono što je bitno jest da email newsletter bude personaliziran za čitatelja te da sadrži zanimljive grafičke elemente. Bez obzira na to što email marketing ima velik potencijal, susrest će te se i s jakom konkurencijom. Stoga je bitno da se vaš email newsletter istakne od ostalih

Iako većina ljudi otvori newsletter zbog naslova, lijepo dizajnirani newsletter privući će korisnikovu pažnju. Ako im se svidi to što vide – htjet će ponovno čitati vaš sadržaj. 

Istraživanja pokazuju da 70 posto ljudi čita emailove preko mobitela. To znači da je bitno kako vaš newsletter izgleda i na računalu, ali i na mobilnom telefonu. Vodite računa o tome da ništa nije izbačeno, da se sve fotografije učitavaju i da se tekst može lako čitati. 

6. Provjerite radi li vaš newsletter na svim uređajima

Kada ste napravili email newsletter, provjerite radi li prije nego što kliknete “Pošalji”. Utjecajne email marketinške kampanje dizajnirane su za sve uređaje na kojima korisnici mogu pročitati email – računalo, laptop, tablet i mobilni telefon. Prvo pokušajte poslati email nekome drugome i provjerite radi li na svim uređajima kako bi bili sigurni da će svaki vaš korisnik dobiti ispravan newsletter.

Email marketing u 2021 godini i dalje ima visoku marketinšku moć, a trendovi za 2021. godinu uključuju: personalizaciju, korisnički stvoren sadržaj, interaktivan sadržaj i slično. Newsletter je izrazito koristan alat za svako poslovanje, pa ako namjeravate otvoriti firmu uzmite u obzir da izradite web stranicu i napravite email newsletter kako bi što bolje poslovali. Ako će te koristiti savjete koje smo vam predložili, moći ćete napraviti odličan email newsletter kojeg će korisnici htjeti pročitati.

EDUKACIJA HUB ZNANJA

Sviđa vam se sadržaj?
Naučite još puno toga kroz naše edukacije!